블로그 글쓰기 (7단계): 손말고 머리로 쓰자

2. 쓰기전에 키워드 분석부터 하라 

블로그를 하는 이유를 정했다면, 블로그 분야의 윤곽이 잡혔을 것이다.
이제 할일은, 키워드 분석을 하는것이다.
키워드 분석이란, 사람들이 어떤 키워드를 검색했을때 내 웹사이트가 구글 첫페이지에 나올것인가 를 미리 조사하고 계획하는 것이다.
검색엔진 최적화 또는 SEO 라고도 한다.
블로그에 맞는 키워드를 찾기 위해서는 SEMrush 가 가장 유용한 앱중 하나이다.
키워드 검색량을 보여주는 것은 물론이고, 연관 키워드, 변형 키워드까지 알려준다.
또 더 좋은것은, 경쟁 웹사이트, 경쟁 블로그를 조사할 수 있다.
경쟁 블로그와 웹사이트가 어떤 키워드로 구글 첫페이지에 나오는지를 볼 수 있다.
무료 이용기간이 끝나면 한달에 일정금액을 내는데, 부담된다고 느낄 수 있다.
하지만 당신의 블로그가 구글 첫페이지로 올라가는데 너무 필수적인 앱이다.

롱테일 키워드 (Long-tail keyword)

키워드를 선택할 때는 롱테일 키워드 (Long-tail keyword)를 적극 활용한다.
구글의 첫페이지는 부동산처럼 결국 한정된 공간이다.
사람들이 많이 찾는 땅은 땅값과 집값이 오르듯, 구글 첫페이지는 가장 사람들이 몰리는 땅이라 경쟁이 심하다.
아직 많이 성장하지 않은 웹사이트나 블로그는 큰 웹사이트나 블로그에 경쟁에서 밀릴 수 밖에 없다.
그럼 대처 방안은 무엇인가?
키워드를 바꾸는 것이다.
완전히 바꾸는게 아니고 같은 내용인데 바꾼다.
즉 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 이다.
한단어로 된 핵심 키워드 보다는 (예 : 마케팅, 창업, 블로그 등),
여러 단어를 조합하여 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 를 목표로 한다 (온라인 마케팅 성공사례, 온라인으로 창업 시작하는 방법, 블로그 검색엔진 최적화로 구글 상위노출 방법 등).
롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 는 검색량은 적지만, 그만큼 경쟁도 덜하다.
따라서 구글 첫페이지로 올라갈 확률이 높아진다.
검색량이 많은 키워드를 아무리 노려봤자, 구글 첫페이지에 나오지 못하면 아무 의미가 없다.
따라서, 아직 규모가 작은 블로그와 웹사이트는 롱테일 키워드 (Long-tail keyword)가 유리하다. 

3. 검색의도를 파악하라

앞에서 사람들에게 어떤 가치를 줄것인가에 대해 생각했다.
자 이제 사람들의 검색의도와 그 가치를 연결시킬 차례이다. 아주 쉽다.
사람들이 인터넷 검색을 하는 의도는 크게 3가지로 분류된다. 

1.정보를 찾기위한 검색 
2.특정 웹사이트를 찾기위한 검색 (예 : 페이스북, 유튜브, New york times 등) 
3.구매를 위한 검색 

자 이제 이 3가지 검색의도를 잘 생각해보자.
두번째 검색의도는 사실상 생각하지 않아도 된다. 
당신이 그 특정 웹사이트가 아니라면 노려봤자 소용없는 키워드이기 때문이다. (당신이 키워드 “페이스북” 을 노려봤자 페이스북 웹사이트보다 상위에 나올 수 없다.)
그럼 이제 2가지가 남는다.

1.정보를 찾기위한 검색
2.구매를 위한 검색

이 2가지를 앞에서 읽는사람에게 줄 가치 3가지와 연결시켜보자.

1.재미를 준다. (Entertaining) 
2.영감을 준다. (Inspirational)
3.정보를 준다. (Informational)

감이 오는가?
재미와 영감은, 사람들로 하여금 당신의 블로그와 웹사이트를 계속 재방문하게 만드는 브랜딩 요소가 된다.
당신을 모르는사람이 당신의 블로그를 찾게 하려면, 가치있는 정보를 줘야한다.
구매를 위한 검색을 노리는 키워드는, 당신이 판매하는 제품이나 서비스가 있다면 노릴 수 있다.

결론은, 도대체 사람들이 왜 그 키워드를 검색하는지를 생각하고 블로그를 써야한다는 것이다.

4. 이 글의 목적을 정해라

앞에서 당신의 블로그 목적과 사람들의 검색의도를 파악했다. 
이제 당신이 쓸 글의 목적을 분명히 할 단계이다. 

아래 질문에 대한 답을 생각한다.

1.이 글로 당신이 이루고자 하는게 뭔가? 왜 이글을 쓰는가?
앞에서 나온 2가지 검색의도 (정보를 위한 검색, 구매를 위한 검색) 에 맞춘다.

2.전달하고자 하는 핵심 내용이 뭔가? 

3.이 글이 어떤 질문에 대한 답이 되는가? 

4.이 글은 누가 읽을 것인가? 

5.이 글을 쓰기 위해 당신은 어떤 정보가 필요한가?

6.어떤 구조로 글을 쓸 것인가? 

글을 쓰기 시작하기 전에, 반드시 위의 모든 질문에 대한 대답을 생각한다. 

5. 글의 구조를 짠다

블로그의 글 구조는 글쓰기 전문가들의 기술이 필요한게 아니다. 
다만 어느정도 논리성을 띄는 구조가 좋다.
읽는 사람으로 하여금 이해하기가 편하기 때문이다. 

기본적인 글 구조는 다음과 같다:

리스트 (List) 블로그:

지금 당신이 읽고 있는 블로그마케팅 : 손말고 머리로 블로그 쓰는 7단계 도 똑같다.
리스트 (List) 형식의 글을 쓰면 자연스럽게 논리적인 구조가 형성된다.
먼저 주제를 던지고 해당 주제를 뒷받침 하는 요소들을 하나하나 설명할 수 있기 때문이다.
전형적인 두괄식 논리적인 글쓰기 방법이다.

유리한점은 이뿐만이 아니다.
구글은 리스트 (List) 형식의 블로그 포스트를 첫페이지에 올리는 경우가 많다.
이것은 사람들이 궁금한 것에 대한 정보를 찾으려고 검색을 하기 때문이다.
그 정보를 몇가지 리스트 (List) 로 정리하면, 구글 첫페이지 맨 위에, 구글이 리스트 (List)를 올려준다.
이때 주의할점은, 리스트 (List)를 작성할 때 꼭 Header tag 을 이용하라는 것이다.
Header tag 이 뭔지 잘 모르면 글자가 커지는 제목1, 제목2 등의 형식이라고 생각하면 된다.