구글 seo 키워드 분석? 이제 그만 끝내자

구글 키워드 분석 (SEO) 은 도대체 왜할까?
구글 상위노출을 위한 검색엔진 최적화는 블로그에 필수이다. 
아무도 읽지 않는 블로그는 결국 일기장과 같다. 
또 일기장 처럼 쓰는 블로그는 친구들과 지인들만 읽는 페이스북 자서전과도 같다.
따라서 당신의 블로그나 웹사이트가 검색엔진 첫페이지에 나와야 다른사람들이 방문을 할 수 있다.

자, 그럼 구글 첫페이지에 나오기 위해 하는 검색엔진 최적화의 첫단계는 뭘까?
키워드 분석이다. 
이번 글에서는 구글 상위노출을 위한 구글 seo 키워드 분석 3단계를 소개한다. 

Table of Contents

1. 키워드 검색의도 파악을 파악하라.  (도대체 왜 찾는거야?)

당신의 블로그가 구글 첫페이지에 어떻게 나올까? 
사람들이 어떤 키워드를 검색했을 때 구글은 그 키워드에 대해 어떤 블로그나 웹사이트가 가장 적절한지 판단한다.
그 키워드에 해당하는 가장 적절하다고 판단한 웹사이트나 블로그가 당신의 것이 되어야 한다.
그럼 사람들이 그 키워드를 검색하는 이유를 알아야 한다.
이유를 알아야 그에 맞게 글을 쓸 수 있다.

또 그에 맞게 글을 써야, 그 키워드를 검색한 사람들이 원하는 가치를 줄 수있고, 그래야 구글 첫페이지에 올라올 수 있다.
사람들이 검색엔진에 검색하는 이유는 아래 3가지로 나눌 수 있다. 

검색 의도 3가지

– 정보를 찾기위한 검색

특정 정보를 찾기위해서 검색한다. (예 : 블로그 구글 상위노출 하는법)

– 특정 웹사이트를 찾기위한 검색

특정 웹사이트를 찾기위해 검색한다. (예 : 유튜브, 페이스북, 네이버 등을 쳐서 그 웹사이트를 가기 위해 검색)

– 구매를 위한 검색 

어떤 제품이나 서비스를 구매하기 위해 검색한다. (예 : 맥북 프로, 27인치 모니터, 아이폰 11 등)

먼저 당신의 블로그 주제가 어느정도 정해지면, 어떤 키워드로 구글 첫 페이지에 나올지를 생각해야한다.
이때, 그 키워드를 찾는 사람들의 의도가 위 3가지중 어떤것인지 파악한다.
그리고 그에 맞게 글을 써야한다.

그럼 검색의도는 어떻게 파악할 수 있나?
구글이 직접 판단한 결과를 보면 된다. 아래 예시를 보자.

seo 키워드 분석 - 키워드 '캐논' 검색
구글에 ‘캐논’ 이라는 키워드를 검색하면, 대부분의 첫 페이지 결과에는 캐논 공식 웹사이트가 나온다.
그럼 구글은 ‘캐논’ 이라는 키워드를 아래 3가지 중에서 어떤 검색의도 키워드로 파악하고 있나?

검색 의도 3가지

      1. 정보를 찾기위한 검색 
      2. 특정 웹사이트를 찾기위한 검색
      3. 구매를 위한 검색 

2번의 특정 웹사이트를 찾기 위한 검색이 될것이다.
모든 마케팅이나 비즈니스의 의사결정이 그렇듯, 절대 주관적으로 판단하지 말라.
구글이 직접 알고리즘 (Algorithm) 으로 판단한 결과를 보고 검색의도를 파악한다.

그러면 키워드 ‘캐논 DSLR’ 은 어떤 검색의도를 가진 키워드 일까?
아래 검색결과를 보자.

seo 키워드 분석 - 키워드 '캐논 dslr' 검색결과

캐논 공식홈페이지도 있지만, 대부분의 검색결과가 정보전달을 위한 글인것을 볼 수 있다.
즉 구글은 이 키워드를 1번의 ‘정보를 찾기위한’ 검색의도로 파악하고 있다고 할 수 있다.

그러면 당신이 키워드 ‘캐논 dslr’ 를 검색했을 때 첫페이지에 나오고 싶다면, 정보전달을 하는 글을 써야 한다는 것이다.
대부분의 검색결과가 정보전달인 상태에서, 갑자기 판매페이지로 상위 랭크를 하려고 하면, 가능성이 높지 않다.

위 검색의도와 Marketing funnel 개념을 연결하여 생각해 보라.

또 만약 당신이 비즈니스 / 사업을 위해서 블로그를 한다고 가정해보자.
그러면 정보전달만 해서 어떻게 마케팅이 되며, 매출에 도움이 될 것인가 의아해 할 수 있다.
이런 경우는 위의 Marketing funnel 에서 맨 아래만 생각 하고 있는 것이다.
즉 Marketing funnel 개념을 다시 익히는 것을 추천한다.

또 아래의 두가지 질문을 생각해 보자. 

  1. 나의 제품이나 서비스를 자연스럽게 포스트에 포함시킬 수 있는가.
  2. 이 키워드를 검색하는 사람이 내 제품이나 서비스에 관심이 있을까?

위의 질문들과 Marketing funnel 을 생각하면, 정보탐색 의도를 가진 키워드 공략으로도 충분히 비즈니스 / 사업 블로그가 가능하다.
 

2. 경쟁자 키워드 분석 (쟤네는 어떻게 하는거야??)

구글 SEO 는 부동산과 같다.
즉 한정된 구글 첫페이지라는 공간을 두고 경쟁하는 것이다.
이런 경쟁 시스템이기 때문에 당연히 경쟁자에 대해서 파악해야 한다.

경쟁자 키워드 분석 방법은 아래와 같다 :

    1. 경쟁자 authority score
      구글 SEO 키워드 분석 - 경쟁자 Authority score


      Authority score 는 SEMrush 에서 제공하는 지표이다.

      경쟁자의 페이지가 얼마나 권위가 있는가 이다.
      주로 백링크의 갯수와 Referring domain 갯수로 판단된다.
      당신이 만약에 영어가 아니라 한국어로 웹사이트와 블로그를 운영한다면 당신에게 좋은 소식이 있다.
      한국어로 된 블로그 및 웹사이트는 영어 웹사이트나 블로그보다 훨씬더 Authority score 가 낮다.
      SEMrush 에서는 기준이 워낙 높게 책정되 한국페이지들의 점수가 0에 가까운 점수가 많다. 이런 경우 구글 SEO 에 필수인 구글 크롬 익스텐션에서 알아본 Moz bar 를 사용하도록 한다.

    2. 경쟁자 가장 많은 트래픽 (Traffic)을 끄는 page 의 키워드

      SEO 키워드 분석 - 경쟁자의 랭킹 키워드 분석


      경쟁자들이 어떤 키워드로 트래픽을 끄는지 전부 알아볼 수 있다.
      SEMrush 에서 SERP 10 을 보고, 키워드를 누르면, 그 페이지가 어떤 키워드로 구글 첫페이지에 나오는지 전부 알려준다.
      사진과 동영상을 참고하라. 

    3. Referring domains 과 Backlinks

      경쟁자 referring doamin 과 백링크


      Referring domain 갯수는, 당신의 웹페이지로 몇개의 다른 domain 들이 링크를 했는가 이다.
      백링크는, 당신의 웹페이지로 얼마나 많은 페이지들이 링크를 했는가 이다.
      둘다 많을 수록, 구글이 유용한 웹페이지로 판단하여, 첫페에지에 올라올 확률이 높아진다.

Referring domains 과 Backlinks 는 처음 시작하는 블로그로선 쌓기가 쉽지 않다.
하지만 요즘은, 다른 요소들의 점수가 높으면, 둘의 갯수가 0이어도 구글 첫페이지로 올라오는 경우가 많다.

특히 아래서 다룰, 롱테일 키워드와 연관 키워드를 이용하면 굳이 많은 갯수의 Referring domains 과 Backlinks가 필요없이 구글 상위랭크가 가능하다.

3. 롱테일 키워드 및 연관 키워드 (너 친구들 어딨니?)

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 란, 한, 두단어로 구성된 키워드가 아니라, 3개의 단어 이상으로 구성된 키워드를 말한다.
검색량이 그만큼 적지만 경쟁도 그만큼 적어져서, 실제로 당신이 구글 첫페이지로 나올 확률을 높여준다.

그러면 이런 롱테일 키워드 (Long-tail keyword)는 어디서 찾을까?
방법은 아래와 같다 :

  • SEMrush 에서 모든 Keyword variation 과 Related Keyword 를 준다.
    SEMrush 는 한국말 웹사이트나 블로그에 가장 좋은 키워드 툴이다.
    당신이 검색한 키워드에 관련하여 사람들이 검색하는 모든 변형 키워드와 롱테일 키워드를 보여 준다.
    또 그 키워드들의 검색량과 상위랭크가 얼마나 힘든지 (Keyword difficulty), 경쟁 정도. CPC  까지 전부 보여준다.
    위 사진을 참고하라.

  •  Google auto suggest 에서도 알 수 있다.
    Google auto suggest 란 당신이 검색어를 쳤을 때, 구글 검색창 아래에 구글이 추천해주는 키워드를 말한다.
    이 키워드들은 구글이 데이터 상 연관된 키워드를 추천해 주는 것으로 굉장히 유용한 정보이다.

  • 구글 맨 아래에 related keyword 
    위와 마찬가지로, 구글이 추천해주는 연관 검색어가, 검색 결과 페이지 맨 아래에 나온다.
    이 키워드 들도, 데이터상 구글이 연관된 키워드를 추천해주는 것이니 유용하다.
    이 키워드들 SEMrush 에 넣어서, 실제 검색량과, 또 상위랭크 어려움 정도 (Keyword difficulty) 등을 참고하여 사용하도록 하자.

 



구글 seo 키워드 분석? 이제 그만 끝내자

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