구글 SEO 최적화 (7단계): 가장 완벽한 구글 검색엔진 최적화

롱테일 키워드 및 연관 키워드

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 란 무엇인가?

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 라는 것은 문장이 길어서가 붙여진 이름이 아니다.
정확한 정의는 검색량 그래프에서 키워드 검색량이 적은 키워드들을 말한다.
아래를 보라.

원래 롱테일 (Long-tail) 이라는 말은, 마케팅/비즈니스 전략에서 나왔다.
위의 키워드 예시와 마찬가지로, 모든사람들이 쓰는 물건을 팔지 않고도, 틈새시장 (Niche market) 을 노려서,
특정 제품을 찾는 사람들에게 맞는 제품을 판매하면 충분히 큰 수익을 얻을 수 있다는 전략이다.
검색엔진 최적화 (SEO) 에서도 똑같은 논리가 적용된다.

왜 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 는 왜 중요한가?

개념을 알아보니, 검색량이 ‘적은’ 키워드 라고 한다.
그럼 왜 굳이 검색량이 ‘적은’ 키워드를 노리나?
그냥 핵심 단어만 있고 검색량이 큰, 모든사람들이 검색하는 키워드를 노리면 더 많은사람들이 방문하지 않을까?
이 역시 사실이 아니다.
롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 이 중요한 이유는 다음과 같다 :

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 의 활용으로 경쟁을 피할 수 있다.

나는 항상 검색엔진 최적화 (SEO)를 부동산에 자주 비유한다.
사실 구글 첫페이지는 한정된 공간이며, 이 첫페이지에 모두가 나오려고 경쟁한다.
따라서 구글 상위노출을 하려고 할 때에는, 경쟁을 생각하지 않으면 안된다.
경쟁이 싫으면 어떻게 할까?
두가지 방법이 있다.

1.클릭 하나당 돈을 내고 광고하는 PPC 광고를 하며 돈을 쓴다.
2.경쟁을 피하는 검색엔진 최적화 (SEO)를 하여 무료로 계속 트래픽을 얻는다.

심지어 1번의 방법은 돈쓰는것 외에도 단점이 있다.
사람들은 오히려 광고로 첫페이지에 나온 웹페이지 보다, 광고를 피하고 자연스럽게 나온 웹페이지를 클릭하는 경향이 더 크다.
즉 2번의 방법을 선택하면 당신은 돈도 아끼고, 효과는 더 좋은 방법을 선택하는 것이다.

사실상 구글 첫페이지에 나오지 않으면 두번째 페이지부터는 소용이 없다.
대부분의 사람들은 첫페이지에서 자신이 원하는 정보를 찾고 끝내기 때문이다.
게다가 첫페이지에서도 첫번째 두번째 검색결과와 6번째 이하의 리스트는 엄청난 차이가 있다.
아래의 예시를 보라 :

위에 데이터에서도 보여주듯, 사실상 첫페이지에 나오지 않으면 검색엔진 최적화 (SEO) 의 의미를 상실한다.
따라서 긴 키워드로라도, 첫번째 두번째 리스트로 올라가는게 중요하고, 그러려면 경쟁을 피해야한다.

모이면 큰 검색량을 만들 수 있다. 

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 는 앞의 정의에서 말했듯, 검색량이 작은 키워드들을 말한다.
그런데 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 가 오히려 트래픽을 더 가져올 수 있다는건 무슨말일까?
롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 는 경쟁이 적어 구글 상위페이지로 나올 확률이 높다.
따라서, 사실상 검색량이 많은 키워드들을 타겟하여 뒷페이지 나오는 것보다 더 많은 검색량을 가져올 수 있다.
또, 검색엔진 최적화로 상위페이지 노출이 그만큼 쉽기 때문에, 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 를 타겟한 컨텐츠가 모이면 큰 트래픽을 끌어 오는것을 볼 수 있다.
가랑비에 옷 젖는다.

그럼 어떻게 활용할 수 있는가?

SEMrush 에서 연관키워드 및 변형 키워드 (핵심 키워드의 변형을 찾는다)

SEMrush 는 검색엔진 최적화 키워드 분석 도구 중 한글을 사용한다는 가정하에 가장 유용한 툴이다. (영어만 쓴다면 SEMrush 나 Ahrefs 둘다 좋다)

위치의 추가

간단하게 위치를 추가하여 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 를 만들 수 있다.
예를들어 내가 분당에서 치킨집 비즈니스를 한다고 생각해보자.
나는 온라인 마케터 및 비즈니스 맨으로 당연히 컨텐츠 마케팅을 할 것이다.
내 블로그 아이디어 중 하나는 10가지 맛집을 소개하는 블로그를 쓰고, 그 맛집중 내가 운영하는 치킨집도 포함시키는 블로그를 쓰는것이다.
그런데 ‘살면서 꼭 가야할 맛집 10군데’ 라는 키워드는 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 이지만 그래도 경쟁이 세다.
이런 경우는 간단하게 위치를 붙인다 :
‘분당에 산다면 꼭 가야할 맛집 10군데’
위치를 붙여주면 당신의 비즈니스에 실제 고객이 될 수 있는 사람을 끌 수 있다.
또 검색엔진 최적화 (SEO) 측면에서도, 경쟁을 피하고 첫페이지에 나올 가능성이 높아진다.

Answer the public 의 활용

이 툴은 영어를 약간 할줄 아는 사람이 사용할 수 있다.
사실 영어를 몰라도, 복사에서 구글 번역기에 넣으면 이해할 수 있을것이다.
키워드를 넣으면 실제 데이터를 기반으로, 그 키워드와 관련된 사람들이 하는 질문들을 다 보여준다.
질문이 중요한 이유는, 블로그 주제 정하기 : 아무도 모르는 방법 10가지에서 이야기 했다.

사람들이 인터넷에서 정보를 찾는 이유는, 궁금한 것이 있기 때문이다.
그 궁금한 질문에 대한 대답을 기반으로, 블로그 주제를 선정하면 사람들이 방문할 확률이 훨씬 높아진다.

구글 자동완성 (Google autocomplete) 의 활용

구글의 자동완성 기능은 많은 사람들이 간과하고 있는 기능이다.
아무 키워드나 보여주는것이 아니다.
구글은 데이터 기반으로 보여준다.
‘특정 키워드를 검색한 사람들이, 이런 키워드도 많이 검색하더라’ 라고 말하는 것이다.
간단하면서도 강력한 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 를 찾는 기능이다.

구글 트렌드(Google trends) 의 활용

키워드 간에 상대적인 차이를 비교할 수 있는 도구이다.
하지만 아래로 가면 연관 키워드와 변형 키워드를 보여준다.
또 키워드 조사를 했는데, 선택할 수 있는 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 가 많다면,
구글 트렌드 안에서 각각 비교하여, 어느 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 가 검색량이 많은지 보고 결정하라.

Keyword Sheeter 의 활용

간단하면서 강력한 키워드 분석 도구다.
키워드만 입력하면, 해당하는 키워드의 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 를 보여준다.

경쟁자의 롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 찾기.

앞에서 검색엔진 최적화 (SEO) 가 왜 부동산 같은지 이야기 했다.
정해진 땅을 자기것으로 만드려면 경쟁자를 알아야 한다.
위에서 경쟁자 키워드 분석을 언급했다. 
경쟁자 키워드 조사를 할 때, 롱테일 키워드가 있는지 자세히 살펴본다.
이를 위해 SEMrush 를 이용한다.
경쟁자의 URL 만 넣으면, 그 웹페이지들이 어떤 키워드로 몇번째 검색결과로 나오는지 전부 보여준다.

롱테일 키워드 (Long-tail keyword) 는 단순히 검색량이 작은 키워드가 아니다.
경쟁을 피하고, 따라서 구글 상위 검색결과에 올라와서 당신에게 반드시 필요한 전략이다.
또 오히려 핵심의 짧은 키워드들 보다 더 많은 트래픽을 가져다 줄 확률이 높다.

반드시 롱테일 키워드 (Long-tail keyword)를 제대로 익혀서, 블로그 포스트 마다 타겟을 해보자.
큰 키워드를 노리는 것 보다 훨씬 효과가 좋을 것이다.

2. 구글 SEO 글쓰기

이제 드디어 사람들이 당신의 웹페이지로 들어오게 되는 이유인 콘텐츠를 만들 시간이다.
당신이 취미가 아니라 마케팅의 용도로 블로그를 한다면 콘텐츠는 더더욱 중요하다.
콘텐츠는 ‘내가 파는 물건이나 서비스좀 사세요’ 라고 하는 ‘랜딩페이지’ 와는 다르다.
즉, 바로 판매를 하는것이 아니라, 사람들이 찾고 있는 정보를 주어야 한다. 

이를 위해선 블로그 글쓰기가 중요한데, 마구잡이로 쓰게 되면 좋은 콘텐츠가 되지 못한다.
블로그 글쓰기에 대해서는 구글 SEO 글쓰기 편에서 다루었다.
이 글에서는, 간단한 단계만 설명한다. 

아웃라인 짜기

가장 사람들이 이해하기 쉽고 유용하게 느끼는 블로그의 형식은 4가지로 추릴 수 있다. 

1. 1. 정의 블로그
   2. 기둥 블로그
   3. 리스트 블로그
   4. 뉴스 블로그
      

아래는 리스트 블로그 형식의 예이다.
아웃라인을 참고하면 좋은 이유는, SEO 에 적합한 논리적인 글을 쓰는데 도움이 되기 때문이다.